La distribución fue la siguiente: Adidas (Real Madrid, Celta y Osasuna); Nike (Barcelona, Atlético de Madrid, Sevilla, Elche, Mallorca y Granada); Kappa (Betis); Macron (Real Sociedad, Cádiz y Levante); Joma (Villarreal y Getafe); New Balance (Athletic); Kelme (Espanyol y Alavés); Umbro (Rayo Vallecano); Puma (Valencia). En 1958 los Brooklyn Dodgers y los New York Giants se mudaron a Los Ángeles y San Francisco respectivamente. Otras de sus oficinas están ubicadas en Nueva York (diseño y producción). Como réplica, un sector de la afición ha presentado un diseño alternativo, una llamada ‘contracamiseta’, en la que se mantienen las rayas tradicionales. El ejecutivo resalta que cuando se inicia el proceso hay etapas que atravesar: «No es lo mismo ver el diseño en una pantalla que cuando está en la tela», cuenta Alegre. En 2017 una camiseta sin franjas del Espanyol recibió protestas. Los primeros 37 pisos del Burj Dubai en Dubái, Emiratos Árabes Unidos, albergará al primer Hotel Armani en el mundo, en la cual Giorgio Armani también diseñará el interior del rascacielos. El hotel de cuatro estrellas, a tan solo diez minutos del centro de Liverpool, ha sido diseñado para poner en primer plano objetos relacionados uno de los más famosos y respetados entrenadores de fútbol británico, Bill Shankly.
El creciente interés por el fútbol español ha sido un incentivo para la expansión global de la Liga Nacional de Fútbol Profesional, basada en tres pilares fundamentales: las oficinas internacionales, la red de Global Network y las joint venture o empresas conjuntas que ha creado en diversos puntos del mundo. El último revuelo es el montado con la nueva camiseta del Atlético de Madrid (Nike), que ha sustituido las tradicionales rayas verticales por unas curvas que ha encontrado reparos en una parte de la afición. Nike prefiere guardar silencio sobre esta última polémica. Es más fácil innovar sobre esas camisetas. Sabemos que apartar la mirada de los vestidos espectaculares, las sandalias de tacón elegantes y los bolsos de lujo es difícil, pero te damos nuestra palabra de que por estas camisetas merece la pena hacerlo. Él lo hace en clave clásica, pero no importa tanto el camino que se escoja para ello o el cómo, sino el resultado final, como bien sabe él por su profesión de entrenador, donde mandan las victoria. Y a pesar de eso, el resultado final es cool y de tendencia. Jesús Martínez, del departamento de marketing de Joma, firma que viste a Getafe y Villarreal en LaLiga, explica que para cambiar el vestuario «hay clubes más permisivos y otros más pragmáticos, tiendas de camisetas de futbol en madrid sobre todo cuando se habla de la primera equipación. Hay que fijarse en lo que es tendencia y buscar el equilibrio entre la identidad del club con la novedad para generar una expectación».
Hay que mantener la identidad del equipo y a la vez crear una novedad para generar expectación. Como la camiseta, estas medias del Milan también tienen licencia oficial. Alegre admite que las redes sociales «sirven como test. Son una fuente de información buenísima». Las redes sociales han revolucionado las interacciones entre el club y los ‘clientes’, los seguidores, a la hora de conocer la respuesta sobre un nuevo diseño: «Lo que antes se tardaba en conocer tres días ahora se sabe en tres segundos. A veces es incontrolable una reacción en cadena. En este sentido se juega en el límite entre la identidad del equipo, el seguidor y la búsqueda del vanguardismo», apunta Jesús Martínez. En el transcurso de la rueda de prensa, el club hacía público la rescisión del contrato de Alejandro Forner por bajo rendimiento, una noticia que el equipo desconocía y que ha provocado su malestar. En esta rueda de prensa, el presidente confirmó que se vieron obligados a prescindir de Julen. El campeón de la Champions firmó un contrato con Adidas hasta 2028 por el que percibe 120 millones de euros anuales. Ahora es el Real Madrid el que cuenta con el mayor contrato de patrocinio deportivo.
LaLiga ha dado también un giro al mundo de la restauración con la apertura de dos sports bar (LaLiga TwentyNine’s) en PortAventura y en la Gran Vía de Madrid que ofrecen a los aficionados una forma diferente de vivir el mundo del deporte. Algunos tienen una fama bien merecida, como los del Real Madrid y el Barcelona, y reciben centenares de miles de visitantes cada año, situándose entre los museos de cualquier índole más visitados en nuestro país. Lo que se recaude por su venta será donado a la Asociación Italiana para la Investigación del Cáncer. En un club en el que la tradición es un jugador más la camiseta presentada en 2004 para jugar la Copa de la UEFA con estampados abstractos no iba a pasar desapercibida. Sin embargo, dado las distintas legislaciones de los países europeos en cuestión de publicidad de casas de apuestas, el equipo blanco jugó varios partidos de la Liga de Campeones de la UEFA sin mostrar publicidad en la camiseta.
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