Por si fuera poco, la colección otoño/invierno 2018 de Versace contó con bufandas de fútbol y la propia Donatella Versace lucía con orgullo en su Instagram un top que rezaba ‘Versace FC’. O que la disposición de los diseños en los escaparates la improvisan las dependientas, cuando en realidad responde a un plan perfectamente estudiado. Hace tres años nació LaLiga Servicios Digitales, filial de la gestora del fútbol profesional español que tiene por objetivo, entre otros, actuar contra el fraude de las emisiones en el denominado canal ‘horeca’ -hoteles, restaurantes y cafeterías- para destacar la importancia de la función de estos establecimientos en la cadena de valor del fútbol y potenciar los derechos de televisión. Según un estudio elaborado por el comparador idealo, la venta de los de Madrid sigue estando por encima de las del FC Barcelona aun con la marcha de Cristiano Ronaldo, una fuga que supuso, según sus datos, un descenso del 88,3% de la demanda de camisetas; y es que, hasta el momento de su traslado a la Juventus, el portugués era un bien muy preciado para la economía del Real Madrid.

El Madrid no ha arrancado bien su primera temporada desde la salida de Cristiano Ronaldo. Mientras que Cristiano Ronaldo exhibe con orgullo los logos más ostentosos, David Beckham ha logrado quitarse de encima, poco a poco, ese halo hortera que dicho deporte trae consigo gracias a sus colaboraciones con firmas de moda, respaldado siempre por el saber hacer de su mujer, Victoria Beckham. Según los datos de El Confidencial, cerca del 70 % de las camisetas Adidas que vendió la temprada pasada del Real Madrid eran de Cristiano Ronaldo, pero esta no era su única aportación a las arcas del club blanco. “Lo hice la tarde del último día habilitado para participar, pero si me pongo a pensar en la cantidad de tiempo que le dediqué desde mi niñez, creo que tardé toda la vida”. ¿Hasta cuándo habrá que aguantar el coñazo del refresco automático de página que el panfleto impuso hace algún tiempo? Para ver dicha información, sólo tienes que ir a la página del partido que quieras ver.

Toda la familia estará equipada para el próximo partido de vuestro equipo favorito. Esta buena cifra que les ha acercado un poco más al equipo blanco y que les ha ayudado a colocarse primeros en el ranking general de venta online de merchandising (en el que se suman todos los productos publicitarios con la marca del club). En ella trabajan un centenar de profesionales que cada fin de semana recorren España en busca de locales con emisiones fraudulentas. Verifican miles de locales aplicando su propia tecnología. Hasta el momento, gracias a la labor de esta filial, se ha logrado reducir en cerca de un 70% la piratería en los locales. Con Lopetegui al frente, el equipo blanco ha encadenado cinco partidos sin encontrar la victoria (hasta la victoria del pasado martes en Champions) y su entrenador está ya en la cuerda floja tras haber colocado al equipo el séptimo en la liga y haberse quedado, al menos por el momento, fuera de los puestos de Champions. El gol definitivo lo ha marcado el diseñador del momento, Virgil Abloh, que ha colaborado con Nike para crear tops y deportivas inspiradas en el universo futbolístico mientras que Opening Ceremony cuenta con numerosas bufandas inspiradas en este deporte.

El proyecto, contempla, como broche final, la mejora de los accesos, un cambio en la fisonomía de la zona de la autovía aledaña al campo, que permitirá el fácil paso de un lado a otro de la carretera. Existen nombres de culto en el sector, como el de James Perse (80 libras), manifestaciones de lujo extremo (en Hermés cuestan 345 dólares) y auténticos éxitos de venta, de J.Crew a American Apparel pasando por Kanye West. Tanto en caso del Barça como el del Real Madrid, líderes en demanda de ‘merchandising’, las camisetas son el producto más deseado por sus seguidores. El segundo producto más deseado por los barcelonistas es el chandal oficial, con un 18% de la demanda; y en el Madrid, este puesto lo ocupan los juegos de mesa, con un 3,2% de la demanda, seguidos por el chándal, cuya demanda representa para el club un 3,1% del total de los productos de su marca que vende.